Wist je dat in 2024 bijna 60% van alle Google-zoekopdrachten niet meer leidt tot een klik op een website? Ja, je leest het goed. Steeds meer mensen vinden direct het antwoord op hun vraag in de zoekresultaten zelf, zonder door te klikken naar een website. Maar wat betekent dit voor jouw online zichtbaarheid? In deze blog lees je wat zero-click searches zijn, welke impact ze hebben op SEO en vooral hoe je deze trend kunt benutten om toch meer bezoekers naar je website te trekken.
Inhoudsopgave
Wat zijn zero-click searches?
Vroeger was het de norm dat je na het typen van een zoekopdracht een hele lijst met websites kreeg waar je vervolgens zelf doorheen moest zoeken om het antwoord op je vraag te vinden. Tegenwoordig is dat steeds minder het geval. Door de opkomst van technologieën zoals knowledge graphs en machine learning is Google in staat om steeds complexere zoekopdrachten te begrijpen en direct een beknopt antwoord te geven. Dit fenomeen, waarbij gebruikers niet meer hoeven te klikken om een antwoord te vinden, noemen we zero-click searches.
Direct een antwoord
Zero-click searches zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers direct een antwoord op hun vraag vinden in de zoekresultaten van Google, zonder dat ze hoeven door te klikken naar een website. Deze ontwikkeling is de afgelopen jaren steeds meer in opkomst gekomen door verbeteringen in Google’s algoritmes, die steeds beter in staat zijn om complexe vragen te begrijpen en direct relevante informatie te tonen.
Voordelen voor gebruikers
Voor gebruikers bieden zero-click searches tal van voordelen. Zo kunnen ze snel en gemakkelijk antwoorden vinden op hun vragen, zonder door lange lijsten met zoekresultaten te moeten scrollen. Stel je voor dat je een recept zoekt of wilt weten hoe laat de trein vertrekt. Met een zero-click search vind je direct het antwoord, zonder dat je verschillende websites hoeft te bezoeken. Dit is vooral handig wanneer je snel informatie nodig hebt.
- Snelheid: direct antwoord op je vraag, zonder te hoeven zoeken
- Gemak: geen lange lijsten met zoekresultaten meer doorspitten
- Mobiele vriendelijkheid: ideaal voor gebruikers onderweg
Welke soorten zero-click zoekresultaten zijn er?
Er zijn verschillende soorten zero-click zoekresultaten, elk met hun eigen kenmerken:
Featured Snippets
Een Featured Snippet is een kort, direct antwoord op een zoekopdracht dat boven de reguliere zoekresultaten verschijnt. Google’s algoritme analyseert de inhoud van miljoenen webpagina’s om te bepalen welke het beste past bij een specifieke zoekopdracht. Factoren zoals de structuur van de pagina, de aanwezigheid van headings, de lengte van de paragrafen en de relevantie van de inhoud spelen hierbij een rol.
Het doel is om de gebruiker snel en zonder verder zoeken de informatie te geven die hij nodig heeft.
Direct antwoord
Bij een direct antwoord geeft Google een beknopt antwoord op je vraag, vaak in een kader (Direct Answer Box). Denk aan eenvoudige vragen als “Hoeveel graden is het?” of “Wat is de hoofdstad van Frankrijk?”. Google haalt deze antwoorden vaak uit zijn Knowledge Graph, een enorme database met feiten en relaties.
Google streeft ernaar om zoekopdrachten zo efficiënt mogelijk te beantwoorden. Directe antwoorden zijn perfect voor eenvoudige vragen die snel beantwoord kunnen worden.
Knowledge Panel
Een Knowledge Panel is een zijbalk aan de rechterkant van de zoekresultatenpagina die specifieke informatie over een persoon, plaats, ding of concept biedt. Het bevat vaak afbeeldingen, een korte beschrijving en links naar relevante websites. Kennispanelen worden dynamisch gegenereerd op basis van de zoekopdracht en kunnen informatie bevatten over onderwerpen als beroemdheden, steden, bedrijven en historische gebeurtenissen.
Meer om te vragen
De “People Also Ask” box bevat een lijst met vragen die gerelateerd zijn aan je zoekopdracht. Door op een van deze vragen te klikken, krijg je direct een antwoord, vaak in de vorm van een featured snippet. Deze box staat meestal bovenaan de zoekresultaten en kan gebruikers helpen om meer gerichte zoekopdrachten uit te voeren.
Lokale zoekresultaten
Wanneer je naar lokale bedrijven of diensten zoekt, zoals “Italiaans restaurant in Amsterdam”, krijg je een lokale zoekresultatenbox te zien. Deze ‘Local Pack’ of ‘Map Pack’ bevat een kaart met de locaties van de gevonden bedrijven, samen met informatie als openingstijden, beoordelingen en contactgegevens.
Lokale zoekresultaten zijn sterk geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, omdat veel lokale zoekopdrachten worden uitgevoerd via smartphones.
AI Overviews
AI-overviews zijn de nieuwste ontwikkeling op het gebied van zero-click searches. Deze nieuwe functie van Google maakt gebruik van kunstmatige intelligentie om een uitgebreide uitleg van een onderwerp, inclusief feiten, statistieken en context te genereren. In plaats van naar verschillende websites te gaan, krijgen gebruikers dus een compleet overzicht direct in de zoekresultaten.
Deze overzichten zijn vaak veel uitgebreider dan een Featured Snippet en bieden gebruikers een diepgaander inzicht in het onderwerp. Hoewel deze functie nog niet overal beschikbaar is, roept hij nu al vragen op over de betrouwbaarheid van online informatie.
5 gevolgen van zero-click searches voor SEO
SEO is traditioneel gericht op het optimaliseren van websites om hoger in de zoekresultaten te komen en meer clicks te genereren. Met de opkomst van zero-click searches wordt dit doel complexer. Het gaat niet alleen meer om het behalen van een hoge positie, maar ook om het bieden van de meest relevante en complete antwoorden, zodat Google jouw content kiest voor de uitgelichte fragmenten of directe antwoorden.
1. Minder clicks naar websites
Het meest voor de hand liggende gevolg is dat er minder gebruikers direct naar een website klikken. Als Google het antwoord al direct in de zoekresultaten geeft, is er voor veel gebruikers geen noodzaak meer om verder te zoeken.
2. Dalend organisch verkeer
Minder clicks betekenen automatisch minder organisch verkeer naar websites. Dit kan leiden tot een daling in bezoekersaantallen en betrokkenheid.
3. Uitdagingen voor conversie
Het uiteindelijke doel van veel websites is het genereren van leads of verkopen (conversie). Minder bezoekers betekent minder kansen om deze doelen te bereiken.
4. Moeilijker meetbare impact van SEO
Het meten van het succes van SEO-inspanningen wordt complexer. Als gebruikers niet meer doorklikken, is het moeilijker om de impact van SEO op bijvoorbeeld conversies te meten.
5. Verandering in zoekgedrag
Zero-click searches veranderen de manier waarop mensen zoeken. Gebruikers zijn steeds meer gewend aan directe antwoorden en verwachten dat zoekmachines steeds slimmer worden.
Oplossingen voor zero-click searches: hoe optimaliseer je je content?
Hoewel zero-click searches een uitdaging vormen voor SEO, zijn er zeker strategieën die je kunt toepassen om de impact te verminderen en zelfs te profiteren van deze trend. We gaan hieronder in op 7 effectieve manieren om je content te optimaliseren voor zero-click searches:
1. Focus op hoogwaardige, diepgaande content
Door uitgebreide en diepgaande content te bieden met antwoorden op de vragen van je doelgroep, vergroot je de kans dat Google jouw content kiest voor een uitgelicht resultaat. Zorg voor een heldere structuur, gebruik visuele elementen en benader onderwerpen vanuit verschillende perspectieven.
- Beantwoord vragen volledig en helder.
- Gebruik verschillende invalshoeken.
- Voeg visuele elementen toe.
2. Optimaliseer voor featured snippets
Door je content te structureren met duidelijke headings, bullet points en nummering en door relevante keywords te gebruiken, vergroot je de kans dat jouw content als featured snippet wordt weergegeven.
- Gebruik duidelijke headings en bullet points.
- Integreer relevante keywords.
- Creëer een FAQ-sectie.
3. Verbeter je lokale SEO
Een sterk Google Mijn Bedrijf-profiel, lokale zoekwoorden en positieve reviews kunnen ervoor zorgen dat jouw bedrijf hoger in de lokale zoekresultaten verschijnt.
- Optimaliseer voor lokale zoekwoorden.
- Zorg voor een compleet Google Mijn Bedrijf-profiel.
- Moedig klanten aan om reviews te schrijven.
4. Bouw aan je merkbekendheid
Door een sterke merkidentiteit op te bouwen en actief te zijn op social media, vergroot je de naamsbekendheid van je bedrijf. Een sterk merk verhoogt de kans dat mensen op jouw website klikken, zelfs als ze de informatie al in een featured snippet hebben gevonden.
- Creëer een consistente merkidentiteit.
- Gebruik social media actief.
- Produceer waardevolle content
5. Focus op gebruikerservaring
Een goede gebruikerservaring is essentieel, ook in tijden van zero-click searches. Een snelle website, die goed werkt op mobiel en gemakkelijk te navigeren is, zorgt voor een positieve gebruikerservaring. Denk ook aan leesbaarheid: structureer en verrijk je tekst met subheadings, bullet points en visuele toevoegingen.
- Zorg voor een snelle laadtijd.
- Optimaliseer voor mobiel gebruik.
- Maak je website gemakkelijk navigeerbaar.
6. Verdiep je in semantische zoekopdrachten
Door semantische zoekopdrachten te begrijpen, kun je je content beter afstemmen op de intentie van de zoekopdracht. Door gebruik te maken van synoniemen en gerelateerde termen, zorg je ervoor dat je content beter aansluit bij hetgene waar gebruikers écht naar op zoek zijn.
- Gebruik keyword research tools als uitgangspunt
- Gebruik synoniemen en gerelateerde termen.
- Zorg voor contextuele relevantie.
7. Maak gebruik van schema markup
Schema markup helpt zoekmachines om de inhoud van je pagina beter te begrijpen. Door dit toe te voegen aan je HTML-code, geef je Google meer context over de inhoud van je pagina.
- Gebruik schema markup om de structuur van je content te markeren.
- Hiermee verhoog je de kans op rich snippets.
Zero-click searches stellen nieuwe eisen aan SEO-specialisten. Het is niet langer voldoende om alleen maar keywords te optimaliseren. Het draait om het creëren van hoogwaardige, informatieve content die direct de vragen van gebruikers beantwoordt.
De rol van EEAT bij zero-click searches
EEAT is een cruciaal aspect bij het optimaliseren voor zero-click searches. Google hecht steeds meer waarde aan de expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid van de bronnen die het gebruikt voor zijn zoekresultaten. Door te zorgen dat jouw content aan deze criteria voldoet, verhoog je de kans dat Google jouw pagina selecteert voor een featured snippet of direct antwoord.
Zo scoor je hoger met EEAT
Een hoge EEAT-score suggereert aan Google dat jouw content betrouwbaar en deskundig is, waardoor je meer vertrouwen krijgt van de zoekmachine en dus ook een grotere kans hebt om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. Dit is met name belangrijk bij onderwerpen waar de gevolgen van onjuiste informatie groot kunnen zijn, zoals in de medische of financiële sector.
Tips om je EEAT te versterken
Door te investeren in het verbeteren van je EEAT, kun je niet alleen je kansen op zero-click searches vergroten, maar ook je algemene SEO-prestaties verbeteren.
- Expertise: demonstreer je kennis en ervaring op het gebied van het onderwerp.
- Ervaring: toon aan dat je ervaring hebt met het onderwerp, bijvoorbeeld door case studies of testimonials te delen.
- Autoriteit: bouw aan je autoriteit door backlinks van andere autoritaire websites te verwerven.
- Betrouwbaarheid: zorg ervoor dat je content accuraat, up-to-date en vrij is van fouten.
Klaar voor de toekomst van zoeken met Rocket Marketing
Zero-click searches hebben de manier waarop we zoeken fundamenteel veranderd. Hoewel ze in eerste instantie een uitdaging kunnen lijken voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, bieden ze ook nieuwe kansen. Door je content te optimaliseren voor featured snippets, directe antwoorden en andere rich results, kun je ervoor zorgen dat jouw merk zichtbaar blijft, zelfs als gebruikers niet op een link klikken.
Wil je meer weten over hoe Rocket marketing jou kan helpen om te excelleren in het tijdperk van zero-click searches? Neem dan vandaag nog contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek. Samen zorgen we ervoor dat jouw bedrijf zichtbaar blijft en blijft groeien!
