De sleutel tot een succesvolle SEO-strategie
Bij SEO gaat het niet alleen om het gebruiken van de juiste zoekwoorden, maar vooral om de bedoeling achter zoekopdrachten. Dit wordt Search Intent genoemd: het begrijpen van wat gebruikers werkelijk willen vinden wanneer ze een zoekopdracht uitvoeren. Zoekmachines zoals Google zijn steeds beter in staat om deze intentie te doorgronden en tonen de resultaten die het beste aansluiten bij de behoefte van de gebruiker, in plaats van alleen op basis van zoekwoorden.
Het goed begrijpen en inspelen op Search Intent is de basis geworden van een sterke SEO-strategie. Waarom? Omdat het je helpt om niet alleen verkeer naar je website te trekken, maar ook het juiste verkeer—mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt.
Wat zijn de verschillende soorten Search Intent?
Hoewel er talloze variaties kunnen zijn, worden zoekopdrachten vaak in drie of vier hoofdtypen van intentie onderverdeeld. Dit helpt bij het groeperen van wat gebruikers proberen te bereiken.
Informatieve intentie (Informational Intent): gebruikers met deze intentie zijn op zoek naar informatie. Ze willen iets leren of een antwoord vinden op een vraag. Dit soort zoekopdrachten bevat vaak woorden zoals “hoe”, “wat”, of “waarom”. Bijvoorbeeld: “Hoe werkt SEO?” of “Wat is Search Intent?”
Navigerende intentie (Navigational Intent): bij deze zoekopdrachten weten gebruikers al naar welke website of pagina ze willen gaan, maar gebruiken ze Google om er te komen. Ze zoeken bijvoorbeeld op de naam van een specifiek merk of website, zoals “Facebook login” of “Rocket Marketing website”.
Commerciële intentie (Commercial Intent): dit type zoekopdracht komt vaak van mensen die overwegen een aankoop te doen, maar nog onderzoek doen naar producten of diensten. Ze vergelijken opties, lezen reviews of zoeken naar de beste deals. Voorbeelden zijn “beste laptop 2024” of “vergelijkingssite voor verzekeringen”.
Transactionele intentie (Transactional Intent): gebruikers met transactionele intentie zijn klaar om een aankoop te doen. Dit zijn hoogst waardevolle zoekopdrachten voor e-commerce en andere verkoopgerichte websites. Denk aan termen zoals “laptop kopen” of “prijsvergelijker voor schoenen”.
Waarom is het belangrijk om de zoekintentie goed te begrijpen?
Het blind optimaliseren van een website op basis van zoekwoorden zonder rekening te houden met de intentie erachter kan leiden tot verkeer dat niet converteert. Bijvoorbeeld, als iemand zoekt op “beste smartphones 2024” en jouw pagina verkoopt direct smartphones zonder enige vergelijkingsinformatie, dan voldoet jouw pagina niet aan de intentie van de gebruiker. Gevolg: een hoge bounce rate en geen conversie.
Door content te creëren die past bij de intentie achter de zoekopdracht, geef je gebruikers wat ze nodig hebben op het moment dat ze het zoeken, wat niet alleen leidt tot betere rankings maar ook tot hogere conversieratio’s.
Hoe pas je jouw SEO-strategie aan op basis van Search Intent?
Het optimaliseren van je SEO-strategie voor de juiste zoekintentie vereist een paar belangrijke stappen:
Analyseer je zoekwoorden op intentie: ga verder dan alleen het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden. Vraag je af wat een gebruiker wil bereiken met de zoekopdracht en pas je content daarop aan. Tools zoals Google Search Console of SEMrush kunnen helpen om in te schatten welke intenties passen bij bepaalde zoekwoorden.
Stem je content af op de intentie: als je weet welke intentie achter een zoekwoord zit, zorg er dan voor dat je content daarop aansluit. Voor informatieve zoekopdrachten creëer je diepgaande blogs of handleidingen, terwijl je voor transactionele zoekopdrachten je productpagina’s optimaliseert.
Bied verschillende soorten content aan: afhankelijk van de intentie kun je verschillende soorten content aanbieden. Voor informatieve intentie kun je blogartikelen of video’s maken. Voor transactionele intentie moet je duidelijke call-to-actions op je productpagina’s hebben. Zoekmachines waarderen websites die diversiteit in content bieden en inspelen op de verschillende behoeften van de gebruikers.
Hoe zoekmachines Search Intent begrijpen
Google heeft door de jaren heen aanzienlijke stappen gezet in het verbeteren van het begrip van de zoekintentie. Met de introductie van updates zoals BERT en RankBrain kan Google nu de context van woorden in een zoekopdracht veel beter interpreteren en de intentie van de gebruiker doorgronden. Dit betekent dat de zoekresultaten niet langer alleen gebaseerd zijn op exacte zoekwoorden, maar op hoe die woorden samenhangen in een bredere context.
Een gebruiker die zoekt op “beste restaurants in Amsterdam” zal waarschijnlijk zoekresultaten krijgen die lijsten en reviews van restaurants tonen, in plaats van alleen een willekeurige verzameling pagina’s met het woord “restaurant” erin. Dit komt omdat Google begrijpt dat de gebruiker op zoek is naar aanbevelingen, niet naar algemene informatie over wat een restaurant is.
Search Intent en je contentstrategie
Search Intent moet aan de basis staan van elke SEO- en contentstrategie. Door te begrijpen wat je doelgroep echt zoekt, kun je de kans op succes aanzienlijk vergroten. Bij Rocket Marketing helpen we je om de intentie achter de zoekopdrachten van jouw doelgroep te analyseren en content te creëren die niet alleen verkeer aantrekt, maar ook conversies oplevert. Of het nu gaat om informatieve blogs, commerciële landingspagina’s of transactionele productpagina’s, wij zorgen ervoor dat je website aansluit bij de behoeften van je gebruikers.
