Remarketing Lists for Search Ads
Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) is een Google Ads-functie waarmee je eerdere bezoekers van je website opnieuw kunt targeten wanneer ze zoeken op Google. Met RLSA kun je je zoekadvertenties aanpassen en optimaliseren voor gebruikers die al interesse hebben getoond in je producten of diensten door eerder je website te bezoeken. Dit maakt het mogelijk om gerichtere en relevantere advertenties weer te geven, wat vaak leidt tot hogere conversiepercentages.
Hoe werkt RLSA?
RLSA werkt door gebruikers op te nemen in een remarketinglijst wanneer ze je website bezoeken. Deze lijst kan vervolgens worden gebruikt om je zoekadvertenties af te stemmen op mensen die al bekend zijn met je merk. Je kunt bijvoorbeeld je biedingen verhogen voor deze gebruikers, of specifieke advertenties weergeven aan mensen die bepaalde pagina’s op je website hebben bezocht, zoals productpagina’s of het winkelmandje.
De belangrijkste stappen om RLSA in te zetten:
- Creëer een remarketinglijst: je kunt lijsten maken van mensen die specifieke acties op je website hebben uitgevoerd, zoals een aankoop, of alleen maar algemene bezoekers.
- Pas biedingen of advertenties aan: je kunt je zoekadvertenties specifiek afstemmen voor gebruikers die op de lijst staan door de biedingen te verhogen of aangepaste advertentieteksten te gebruiken.
- Hoger conversiepotentieel: omdat je doelgroep al bekend is met je merk, is de kans groter dat deze gebruikers converteren wanneer ze opnieuw op zoek zijn naar je product of dienst.
Wat zijn de voordelen?
RLSA biedt verschillende voordelen voor adverteerders die hun campagnes willen optimaliseren:
Betere targeting: met RLSA kun je gebruikers opnieuw bereiken die al interesse hebben getoond, waardoor je je advertenties kunt afstemmen op mensen die al bekend zijn met je merk. Dit kan de kans op conversie vergroten.
Verbeterde kostenefficiëntie: omdat je advertenties alleen worden weergegeven aan mensen die een grotere kans hebben om te converteren, kun je je biedingen beter optimaliseren en efficiënter met je budget omgaan.
Hogere conversiepercentages: mensen die je website eerder hebben bezocht, zijn eerder geneigd om tot actie over te gaan. Dit betekent dat je met RLSA campagnes vaak hogere conversiepercentages kunt behalen in vergelijking met reguliere zoekadvertenties.
Flexibiliteit: je kunt je biedingen aanpassen op basis van specifieke gebruikersgroepen, zoals mensen die bepaalde productpagina’s hebben bekeken of bezoekers die hun aankoop niet hebben afgerond.
Voorbeelden van effectieve RLSA-strategieën
Met deze strategieën haal je het meeste uit je RLSA-campagnes:
Verhoog biedingen voor eerdere bezoekers: stel hogere biedingen in voor gebruikers die al je website hebben bezocht, omdat ze meer geneigd zijn om te converteren dan nieuwe bezoekers.
Aangepaste advertenties voor winkelwagen-verlaters: creëer advertenties specifiek gericht op gebruikers die producten in hun winkelwagentje hebben geplaatst maar de aankoop niet hebben afgerond. Voeg een speciale aanbieding of kortingscode toe om ze terug te lokken.
Advertenties voor terugkerende klanten: voor gebruikers die eerder een aankoop hebben gedaan, kun je een remarketinglijst maken en hen nieuwe aanbiedingen of gerelateerde producten tonen.
Aangepaste zoekwoorden: gebruik bredere zoekwoorden of longtail zoektermen voor mensen die al bekend zijn met je merk. Dit kan je helpen om hen terug te halen, zelfs als ze op bredere termen zoeken.
Verschil tussen RLSA en traditionele remarketing
Hoewel RLSA en traditionele remarketing beide gericht zijn op het opnieuw bereiken van eerdere bezoekers, verschillen ze in hoe en waar de advertenties worden weergegeven:
RLSA: hierbij richt je je op gebruikers die eerdere interacties hebben gehad met je website, maar alleen wanneer ze Google gebruiken om opnieuw te zoeken naar gerelateerde termen. Het is specifiek voor zoekadvertenties.
Traditionele remarketing: dit verwijst naar het tonen van display-advertenties aan eerdere bezoekers terwijl ze andere websites of apps gebruiken die deel uitmaken van het Google Display Netwerk.
Hoe Rocket Marketing kan helpen
Bij Rocket Marketing kunnen we je helpen met het opzetten en optimaliseren van RLSA-campagnes. Of je nu je bestaande zoekcampagnes wilt verfijnen of nieuwe strategieën wilt ontwikkelen om eerdere bezoekers opnieuw te targeten, wij helpen je om het meeste uit je remarketingcampagnes te halen. We analyseren je doelgroep, stellen effectieve remarketinglijsten op en zorgen ervoor dat je campagnes gericht zijn op maximale conversies.
