Wat is Impression Share?
Bij online adverteren kom je vaak de term ‘impression share’ tegen. Maar wat betekent dit precies en waarom zou je er aandacht aan moeten besteden? We leggen je graag uit wat de term betekent en hoe deze metric de prestaties van je advertenties kan beïnvloeden.
Wat betekent Impression Share?
Impression Share is een metric die aangeeft welk percentage van de potentiële impressies jouw advertentie daadwerkelijk heeft ontvangen. Stel je voor dat er 1000 keer een advertentie had kunnen worden getoond voor jouw specifieke zoekopdracht of doelgroep. Als jouw advertentie 800 keer is getoond, dan is jouw Impression Share 80%.
Waarom is deze metric belangrijk?
Deze metric is essentieel, omdat hij inzicht biedt in je marktaandeel binnen de advertentieruimte. Een hoge impression share betekent dat je een significant deel van de beschikbare vertoningen hebt weten te bemachtigen, wat kan duiden op een sterke marktpositie.
- Inzicht in verloren verkeer: een laag percentage kan betekenen dat je advertentie niet vaak genoeg wordt getoond. Dit kan komen door een lage bieding, een beperkt budget of een lage kwaliteitsscore.
- Optimalisatie van campagnes: door je impressie-aandeel te analyseren, kun je je campagnes optimaliseren om meer verkeer te genereren.
- Concurrentie-analyse: je kunt je Impression Share vergelijken met die van je concurrenten om te zien hoe je presteert in vergelijking met hen.
Soorten Impression Share
- Search (Exact match): het percentage van de impressies dat je hebt ontvangen voor exact overeenkomende zoekopdrachten.
- Search (Broad match): het percentage van de impressies dat je hebt ontvangen voor brede overeenkomende zoekopdrachten.
- Search (Top): het percentage van de impressies dat je hebt ontvangen op de eerste advertentiepositie.
- Search (Absolute top): het percentage van de impressies dat je hebt ontvangen op de absolute eerste advertentiepositie boven de zoekresultaten.
Hoe verhoog je dit percentage?
Er zijn verschillende manieren om je Impression Share effectief te verhogen:
- Verhoog je biedingen: door je biedingen te verhogen, maak je het waarschijnlijker dat jouw advertentie wordt getoond.
- Verbeter je kwaliteitsscore: een hoge kwaliteitsscore kan je helpen om je biedingen te verlagen en toch een hogere positie te behalen.
- Verbreed je zoekwoorden: door je zoekwoorden uit te breiden, kun je meer relevante zoekopdrachten bereiken.
- Verhoog je budget: als je budget beperkt is, kun je overwegen om je budget te verhogen om meer impressies te genereren.
Wanneer is een lage Impression Share acceptabel?
In sommige gevallen ligt een laagimpressie-aandeel in de lijn der verwachting:
- Nieuwe campagnes: bij nieuwe campagnes is het normaal dat de Impression Share laag is.
- Zeer specifieke doelgroepen: als je doelgroep erg klein is, kan het moeilijk zijn om een hoog percentage te bereiken.
- Hoge concurrentie: in zeer concurrerende niches kan het moeilijk zijn om een hoge score te behalen zonder een aanzienlijke verhoging van je biedingen.
Conclusie
Impression Share is een waardevolle metric die je helpt te begrijpen hoe zichtbaar je advertenties zijn in vergelijking met je concurrenten. Door je te richten op het verbeteren van je impressie-aandeel, kun je je marktaandeel vergroten en de effectiviteit van je advertenties optimaliseren.
Wil je meer weten over hoe je je online advertising inspanningen kunt verbeteren? Neem dan contact met ons op!
