Wat is EEAT in online marketing?
Een term die je steeds vaker hoort binnen het jargon van online marketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO) is EEAT. Het staat voor Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, and Experience, en vertegenwoordigt een evolutie van het bekende E-A-T-principe dat door Google wordt gebruikt om de kwaliteit van content op het web te beoordelen. Maar wat betekent EEAT precies, en waarom is het zo belangrijk voor online marketing?
De betekenis van EEAT
Expertise
Dit verwijst naar de kennis en vaardigheid van de contentmaker op het betreffende onderwerp. Google zoekt naar content gecreëerd door individuen of organisaties die aantoonbare expertise hebben in hun veld.
Authoritativeness
Dit aspect kijkt naar de autoriteit van de contentmaker en de website waarop de content wordt gepubliceerd. Autoriteit wordt vaak gemeten aan de hand van de reputatie binnen de industrie, citaties, en hoe andere experts en bronnen naar de content verwijzen.
Trustworthiness
Betrouwbaarheid is cruciaal voor zowel gebruikers als zoekmachines. Het gaat om de nauwkeurigheid van de content en de veiligheid van de website. Betrouwbare sites nemen maatregelen om gebruikersinformatie te beschermen en presenteren informatie op een eerlijke en transparante manier.
Experience
Experience, of ervaring, is een toevoeging die benadrukt hoe de gebruikerservaring van invloed is op de perceptie van kwaliteit. Het gaat niet alleen om de inhoudelijke kwaliteit, maar ook om hoe de content wordt gepresenteerd en ervaren door de gebruiker.
Het belang van EEAT voor online marketing
EEAT speelt een cruciale rol in hoe zoekmachines zoals Google content rangschikken. Websites die hoog scoren op deze vier aspecten hebben een grotere kans om hoger in de zoekresultaten te verschijnen. Dit is vooral belangrijk in competitieve niches, waar betrouwbaarheid en autoriteit doorslaggevend kunnen zijn voor het aantrekken van verkeer.
Voor marketeers betekent dit dat het niet langer voldoende is om alleen op zoekwoorden te focussen. De kwaliteit van de content, de reputatie van de makers, de veiligheid van de site en de algehele gebruikerservaring zijn allemaal factoren die meewegen in de succesformule voor online zichtbaarheid en engagement.
Hoe EEAT te integreren in je online marketingstrategie
- Bouw expertise op: zorg ervoor dat content wordt gecreëerd door experts of dat je samenwerkt met erkende autoriteiten in je vakgebied.
- Versterk je autoriteit: werk aan het opbouwen van een sterke online aanwezigheid door middel van kwaliteitscontent, gastblogs, en actieve deelname aan relevante online communities.
- Verhoog betrouwbaarheid: zorg voor transparantie in je content, verifieer alle feiten en zorg voor een veilige website-ervaring voor je gebruikers.
- Verbeter de gebruikerservaring: optimaliseer de website voor snelheid, mobiel gebruik en gebruiksgemak. Zorg ervoor dat de content niet alleen informatief, maar ook aangenaam en gemakkelijk te consumeren is.
EEAT: een nieuwe standaard in online marketing
EEAT vertegenwoordigt een verschuiving naar een meer holistische benadering van online marketing en SEO. Het benadrukt het belang van het creëren van waardevolle, betrouwbare en gebruiksvriendelijke content. Door deze principes te omarmen, kunnen bedrijven en contentmakers niet alleen hun zichtbaarheid in zoekmachines verbeteren, maar ook een sterkere band opbouwen met hun publiek. In een tijdperk waarin gebruikers kritischer en veeleisender zijn dan ooit, kan EEAT het geheim zijn voor een succesvolle strategie.
